玩PS2、得永生？
坐在屋頂邊緣的男孩無所事事地遙望遠處頂樓泳池邊的肥男，警車的警笛聲在背景迴響；突然街上的行人抬頭張望，彷彿預見不可知的事情。於是我們聽見孩童稚嫩的歌聲，配著懷舊音質的音樂，召喚著莫名歇斯底里的人們。他們開始奔跑、推擠、簇擁、堆疊、攀爬，人海逐漸形成人山，從空中鳥瞰，氣勢有如澎湃史詩。有人爬上了頂峰，振臂歡呼，旋即就被拉下，換上另一個人登頂狂囂。如此攀頂之人不斷更迭，影片的標題寫著：「好玩，誰要玩？」﹙fun, anyone?﹚
這支名為「人山篇﹙Mountain﹚」的PlayStation2電視廣告贏得了今年坎城廣告獎的最大獎，雖然在某些專家及網站如adforum.com的預測名單中它並未被列名，不過誠如Shots裡所言「不要忽視特效的力量」，坎城的評審們還是獨厚「人山篇」。參加過比賽或擔任評審的人就知道，廣告獎這檔事其實是挺主觀的，國際性的比賽也會因文化的差異而使得一些廣告無緣摘冠，尤其一般咸認坎城廣告獎偏好視覺表現。以英國為主的廣告雜誌Shots就認為今年有些英國廣告應該無法獲得青睞，不過「人山篇」還是出自英國TBWA的手筆。去年他們的作品John Smith’s的「不說廢話﹙No-Nonsense﹚」系列也得了坎城金獎，我倒覺得那系列還挺英式作風的，也許英國風並不在「文化差異」之列吧！
「人山篇」在巴西拍攝，動用了五百名臨時演員及三百名工作人員，在體育場內拍攝人堆人的特效畫面。這支影片的幕後還包括了赫赫有名的「魔戒﹙Lord of the Rings﹚」的部分工作團隊，無怪乎要搞出如此大的陣仗。如果你有機會看到影片，可能馬上會有與我乍看時相同的想法：這樣如史詩般的影片，怎會用個小孩在那兒呀呀唱，而不像幾年前Levi’s牛仔褲「穿牆篇﹙Odyssey﹚」那樣配個大編制交響樂或是人聲大合唱之類的音樂？但是想想，如此看似不搭的組合，不也是吸引你好奇的原因之一嗎？結果仔細一探究，才發現這首「兒歌」來頭可不小，它是出自1936年的電影「漣漪﹙Dimples﹚」中的歌曲，名為「上車吧！小孩們﹙Get on Board, Lil’ Children﹚」，主唱是當年有名的童星秀蘭鄧波兒﹙Shirley Temple﹚。沒聽過？也難怪，她可是我父親那年代的明星呀。
歌詞的大意是：「福音列車要來了，我聽見它轟隆隆地穿過大地，上車吧！上車吧！空位多的是….不分貧富、沒有貴賤，趕快買票上車吧！上車吧！小孩們，空位多的是。」原來歌詞一直強調的get on board, get on board是招呼著大伙兒趕緊來玩連線的PS2。用這麼懷舊的歌曲，難怪有評論說「人山篇」保有PlayStation一貫鮮活怪異的風格。我以為懷舊歌曲並不在喚起消費者的記憶﹙這些消費者都在養老院對著電視打瞌睡﹚，而是在取得注意及好奇之餘，將此「福音」般的訊息傳遞出去，使你希冀在人踩人的競爭當中，獲得一剎時的登峰快意。「好玩，誰要玩？」
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