當丹尼斯哈潑﹙Dennis Hopper﹚與彼得方達﹙Peter Fonda﹚在電影「逍遙騎士Easy Rider」﹙1969﹚裡跨上高手把的哈雷﹙Harley Davidson﹚機車、邁向未知旅途之際，耳邊除了轟隆隆的引擎聲外﹙哈雷騎士稱其聲如potato, potato, potato﹚，配樂就是那首代表60年代精神之一的「Born to be Wild，生而狂野」。
哈雷機車在美國文化中的象徵，就如電影中所示，代表了叛逆不羈與嚮往開闊道路上馳騁的自由。這品牌資產的時代背景，自然也跟戰後嬰兒潮的青少年極欲擺脫傳統父執輩的生活方式、重新探索自我價值與美國精神有關。難怪對許多人而言，擁有第一部哈雷，感覺猶勝初戀。
廣告裡的哈雷簡單的放在遼闊的場景中，兩則標題強調其歷史價值：「自1903年起就讓觀景台相形見絀。」「99年的風霜的確會改變岩石的風貌，但它還是岩石。」我更喜歡有騎士的這幅，它說：「某處飛機上有個男人正試著打開一小包花生米。」
當年戰後嬰兒潮的客戶雖面臨凋零，加上日本機車的威脅，哈雷也試圖做些改變，甚至開始對女性作廣告，這廣告只簡單寫著：「它會震動。」果然生而狂野。
同場加映：百事可樂與生而狂野 -- 想像自己還年輕就好，不然你能怎樣？
No comments:
Post a Comment