英雄必然出身低
若說評審的口味未必如一般所願也不盡然，今年獲得三個金獎及數個銀、銅獎的百威淡啤酒﹙Bud Light﹚「天賦異稟的正港男人﹙Real Men of Genius﹚」系列，就是廣受美國大眾喜愛的廣告之一，也是我個人偏好的廣告類型。這廣告熱門的情形可由網友自動幫它架網站的數量看出。百威公司還勒令要求一些網站不得放置這些廣告的相關資料，原因為何就不得而知了。
這電視廣告的前身名為「正港美國英雄﹙Real American Heroes﹚」，是一系列的廣播廣告，大概因為太受歡迎，遂興拍攝電視廣告之意。廣播廣告與電視廣告的血緣關係在美國尤為清楚，廣告歌曲﹙Jingle﹚一直是兩者不可或缺的重要元素，今天的美國電視廣告還是保有邊講邊唱歌的特色。「正港男人」系列就是採用這種模式，用說唱交替的方式，向「天賦異稟」的美國男人致敬。這唱歌的還不是別人，他曾是80年代樂團Survivor的主唱，唱紅過電影洛基第三集的主題曲Eye of Tiger﹙台灣歌手比莉曾翻唱為「愛的太苛」，嗯….有三條線出現﹚。
說到「天賦異稟」，倒不是指什麼偉大或成功人士﹙那是威士忌的廣告﹚，反而是呈現一些具「特色」的市井小民。其實這廣告是帶有戲謔之意的，單看獲得金獎的三支標題就可以知曉。百威所謂的「天賦異稟的正港男人」有：「跳舞跳得很爛很爛的先生」、「擦超多古龍水的先生」和「發明超大Taco沙拉的先生」。所指涉的人可能就曾出現在一般美國民眾的週遭，也有可能就是某些人自身的縮影。
跳舞跳得很爛很爛的先生
擦超多古龍水的先生
發明超大Taco沙拉的先生
以「發明超大Taco沙拉的先生」為例，影片的片頭極為正式，一位頂天立地好男兒的剪影，挺立於藍天之前，旁白宣示百威為您呈現「天賦異稟的正港男人」。但當你一聽到要向「發明超大Taco沙拉的先生」致敬時，我相信先前影片的認真態度已蕩然無存。你看到這位先生酷愛在碗狀的Taco墨西哥玉米片裡塞滿碎牛肉、炸過的豆子、酪梨醬、起士、酸乳…一付要撐死自己的樣子，對面三位節食的女士看得瞠目結舌，旁白說這一萬兩千卡洛里的沙拉挑戰著人們的意志。當這位先生在家騎車健身之時，手裡還是捧著超大型Taco沙拉，旁白還說：「有人會問，這Taco沙拉健康嗎？」「當然，它不正是沙拉嗎？」﹙唱和：你還可以吃掉那油炸脆皮碗。﹚看到這裡，我已經忍俊不禁了。最後旁白說：「打開冰冷的Bud Light吧，卡洛里的征服者，你就能享受慶典中的饗宴了。」影片時時穿插廣告歌手認真的唱和，益發讓這廣告的發笑度爆增。
這系列廣告都是以這樣的模式呈現，雖然看似戲謔玩笑，卻能真正觸及百威淡啤酒的消費群眾，進而引起關注、討論與喜愛。也許與「孔慶祥 William Hung」現象有一點類似，「正港男人」的主角多為可親近的特異之士，如「可食內褲發明者」、「悄悄放屁的隱形殺手」、「廁所補充衛生紙的人」、「婚禮樂團吉他手」、「海灘金屬探測員」等，不勝枚舉。廣告成功之處不僅在於呈現了多樣化的市井角色，文案的撰寫更是居功厥偉，把不甚為人稱道的一面化為可歌可泣的英雄事蹟，使人在開啟百威淡啤酒時，不禁也阿Q起來：「我不正是那天賦異稟的正港男人嗎？」
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